Google ha implementato la Politica di Abuso della Reputazione dei Siti per contrastare le pratiche SEO ingannevoli che sfruttano l’autorità di siti legittimi per manipolare i risultati di ricerca. Questo fenomeno, noto come SEO parassita (Parasite SEO), prevede la pubblicazione di contenuti non pertinenti ospitati su siti autorevoli per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Per evitare penalizzazioni, i webmaster devono garantire che i contenuti pubblicati siano di alta qualità e rilevanti per il tema principale del sito.

Esempi di Abuso della Reputazione dei Siti

Google identifica diverse pratiche come abuso della reputazione dei siti, tra cui:

1. Pagine di codici promozionali non pertinenti: Queste pagine sono create da terze parti e non hanno alcuna relazione con il contenuto principale del sito. Ad esempio, un sito di cucina che ospita pagine di codici sconto per prodotti tecnologici.
2. Contenuti sponsorizzati irrilevanti: Promuovere prodotti o servizi che non sono correlati alla nicchia del sito, come articoli di moda su un sito di finanza.
3. Pagine di gioco d’azzardo: Pubblicare contenuti relativi al gioco d’azzardo su siti che non trattano questa tematica, ad esempio un blog educativo.
4. Contenuti affiliati di bassa qualità: Pagine progettate unicamente per generare traffico e commissioni senza offrire valore agli utenti. Un esempio potrebbe essere una pagina di recensioni che non offre informazioni utili ma solo link di affiliazione.
5. Post degli ospiti con backlink irrilevanti: Post degli ospiti che contengono link di ritorno a siti non pertinenti o di bassa qualità. Ad esempio, un articolo di salute su un sito di viaggi che contiene link a vendite di automobili.
6. Contenuti iniettati: Pagine di prestiti o simili iniettate su siti come università senza il consenso del sito ospitante.

Marzo 2024:

• Google annuncia la Politica di Abuso della Reputazione dei Siti come parte di un più ampio aggiornamento delle politiche anti-spam.
• Google concede un periodo di grazia di due mesi ai proprietari dei siti per revisionare i loro contenuti e apportare le modifiche necessarie per conformarsi alle nuove linee guida. Questa concessione è una novità e non è comune.

Cosa Non è Considerato Abuso della Reputazione dei Siti?

Esistono contenuti che, sebbene generati da terze parti, non sono considerati abuso della reputazione del sito:

1. Contenuti da fonti affidabili: Riportare articoli da fonti di notizie autorevoli è accettabile. Ad esempio, un blog che ripubblica articoli da un’importante agenzia di stampa.
2. Contenuti generati dagli utenti: Se ben moderati, forum e sezioni di commenti possono ospitare contenuti utili. Ad esempio, un forum di tecnologia con discussioni attive e rilevanti.
3. Post “degli ospiti” di qualità: Articoli originali e preziosi da autori rispettabili, come un esperto di finanza che scrive su un blog economico.
4. Contenuti affiliati trasparenti: Pagine che chiaramente offrono valore reale agli utenti, come recensioni dettagliate e oneste di prodotti.
5. Annunci e link affiliati: Se non sono l’elemento principale della pagina e non distraggono dall’esperienza utente, come banner pubblicitari discreti su un sito di notizie.

Hmmm … looking an example provided by #Google of site reputation abuse penalty … and the link is nofollowed (???) …. Do we need to use rel sponsored instead?@searchliaison @JohnMu ?

— kathy alice brown (@kathyalice) May 9, 2024

Esempi Reali di Applicazione delle Policy sull’Abuso della Reputazione del Sito

Da quando Google ha iniziato ad applicare la Politica di Abuso della Reputazione dei Siti, diversi casi di alto profilo hanno illustrato l’impatto di queste norme sui siti web. Ecco alcuni esempi significativi:

CNN, USA Today e LA Times

Questi importanti editori di notizie sono stati tra i primi a subire azioni manuali per l’hosting di pagine di coupon e codici promozionali sui loro siti. Le pagine incriminate, spesso situate in sottodomini o directory specifiche, sono scomparse dalle classifiche di ricerca di Google poco dopo l’inizio dell’applicazione delle norme. Nel caso del LA Times, le pagine dei coupon erano gestite da un fornitore terzo, Savings United, evidenziando come anche siti di notizie affidabili possano cadere vittime di abusi se ospitano contenuti di terze parti non strettamente correlati al loro tema principale.

US coupon SERPs are starting to change: many news websites are out of the top 10 (screenshot: 4th of May vs now)@rustybrick @lilyraynyc @glenngabe #sitereputationabuse pic.twitter.com/dLKnpfg8Fg

— Laura Chiocciora (@LauraChiocciora) May 6, 2024

Forbes

Prima dell’applicazione della politica, Forbes ospitava una sezione di coupon gestita da un fornitore di terze parti. Riconoscendo i potenziali rischi, Forbes ha rimosso proattivamente la sezione dei coupon dal proprio sito prima che Google iniziasse ad intraprendere azioni manuali. Questo esempio dimostra come alcuni editori abbiano adottato misure preventive per evitare penalizzazioni, rinunciando alle potenziali entrate generate da questi contenuti.

Outlook India, TimesUnion e SFGate

Questi siti di notizie e media ospitavano directory “parassite” con contenuti di terze parti non correlati ai loro temi principali. Google ha intrapreso azioni manuali, deindicizzando e rimuovendo le directory incriminate dai risultati di ricerca. Un caso interessante è quello di PostandCourier, che ha aggiunto un tag noindex a tutte le pagine della directory “parassita” dopo aver subito un’azione manuale.

Misure Preventive

Per prevenire l’abuso della reputazione del sito, i webmaster dovrebbero adottare le seguenti misure:

1. Auditing regolare del sito: Revisionare frequentemente il sito per identificare contenuti di terze parti potenzialmente problematici. Utilizzare strumenti di analisi per monitorare il traffico e identificare pagine sospette.
2. Rimozione o noindex dei contenuti offensivi: Eliminare o aggiungere il tag noindex ai contenuti che violano la politica. Ad esempio, rimuovere pagine di bassa qualità o irrilevanti.
3. Implementazione di linee guida rigorose: Stabilire linee guida per i contenuti di terze parti per garantire qualità e rilevanza. Definire chiaramente cosa è accettabile e cosa no, e assicurarsi che tutti i collaboratori siano informati.

Questi esempi illustrano come la politica sull’abuso della reputazione di un sito web venga applicata su una vasta gamma di editori e su diverse tipologie di contenuti, e come le conseguenze possano essere gravi per i siti che non affrontano tempestivamente il problema. I Webmaster devono essere proattivi nel monitorare e gestire i contenuti di terze parti per evitare penalizzazioni e mantenere la propria reputazione online.

Link di Approfondimento

• Google’s documentation on their spam policies (Google)
• New ways we’re tackling spammy, low-quality content on Search (Google)
• What is going on with the Site Reputation abuse policy? (Marie Haynes)
• Google penalises Site Reputation Abuse (Barry Adams)
• Google Lifts Some Site Reputation Abuse Policy Penalties (Barry Schwartz)
• Google: Site Reputation Abuse Isn’t About Linking (Barry Schwartz)

Articolo originale di ispirazione di Olga Zarr SEO : https://seosly.com/blog/site-reputation-abuse-policy/