Quando parliamo di PR, ci vengono subito in mente delle figure professionali che si muovono nell’ambito delle relazioni sociali pubbliche promuovendo quel determinato prodotto o quella determinata realtà. Ma se parliamo di Digital PR, dobbiamo pensare a questa professione traslata in ambito digitale.

Cosa ha a che fare però questa figura professionale con il mondo della SEO e della Link Building? E come può l’attività di Digital PR aumentare la credibilità e la visibilità di un sito o di un progetto?

Digital PR: cosa è e come funziona

Se non si implementa l’attività di Digital PR nella propria strategia di link building, si rischia di lasciare da parte e non sfruttare una gigantesca opportunità di crescita SEO. Questo perché sfruttare le pubbliche relazioni digitali per ottenere backlink di qualità e competitivi è fondamentale per supportare la propria strategia SEO.

Per chiarire ancora di più il concetto, possiamo dire che il ruolo del Digital PR è quello di creare delle risorse interessanti e accattivanti perfette per essere promosse e pubblicate da altre realtà online autorevoli. Bisogna trovare delle idee uniche che possano attirare l’attenzione dei giornalisti, ad esempio, invogliandoli a scrivere dei tuoi contenuti con, ovviamente, un backlink al vostro portale per aggiungere valore editoriale al loro articolo. Spesso quindi bisogna raccontare qualcosa che nessuno sa a proposito di un brand, oppure creare delle infografiche o sviluppare degli strumenti e degli applicativi che diano vita ad un contenuto accattivante.

Non dimenticare però di accompagnare questa strategia a un piano di condivisione social. Se, ad esempio, in un’infografica realizzata per comparare la qualità di alcuni tessuti (stiamo facendo un’ipotesi) citate un famoso brand di abbigliamento, taggatelo sui social. Se attirerete l’attenzione di quel marchio e verrete condivisi il vostro studio verrà visualizzato e raggiunto potenzialmente dai milioni di follower di quella famosa azienda. E da quel momento in poi i giornalisti, ad esempio, faranno a gara per scrivere di te e inserire il link alla tua realtà così autorevole nel loro articolo.

Le Digital PR possono essere identificate come tutte quelle tecniche, attività e metodologie della comunicazione che hanno lo scopo di creare relazioni di valore sul web

Perché funziona meglio del Guest Posting?

Si tratta di una tecnica diversa rispetto al ben più noto Guest Posting. Il Digital PR infatti ottiene che il proprio link venga posizionato all’interno dell’articolo di un giornalista di sua spontanea volontà e non in modo obbligato tramite un accordo monetario. Questo perché quel preciso collegamento viene considerato importante dal giornalista e aiuta ad aumentare il valore dell’articolo oppure serve per citare la fonte e quindi aumentare l’autorevolezza dei contenuti.

I backlink così ottenuti sono molto fondamentali perché influiscono sulla visibilità organica del proprio sito e aiutano a migliorare la SEO.

Nonostante la grande importanza del lavoro del Digital PR, queste strategie per aumentare le ricerche organiche sono state ritenute valide solo da pochissimi mesi. Ci sono infatti ancora tantissimi marketer che riconoscono l’importanza di un backlink ottenuto spontaneamente per migliorare la SEO e scalare la SERP, ma ancora non hanno realizzato che è proprio l’universo delle Digital PR la via migliore per ottenere questo risultato.

Un piccolo passo avanti in questo senso è arrivato quando John Mueller, di Google, ha dichiarato pubblicamente di approvare e sostenere le Digital PR dichiarando che è una tecnica lontana dallo Spam e molto utile da implementare nelle proprie strategie SEO. Così, l’universo del Digital PR ha ottenuto un boost vitaminico non da poco, diventando il mondo migliore per ottenere e implementare in modo efficace la propria link building.

I love some of the things I see from digital pr, it’s a shame it often gets bucketed with the spammy kind of link building. It’s just as critical as tech SEO, probably more so in many cases.

— 🧀 John 🧀 (@JohnMu) January 23, 2021

L’obiettivo delle Gigital PR è quello di  creare un’engagement rivolto alla visibilità di un prodotto, servizio o di un brand e deve andare a bracciatto con le attività di Marketing e SEO

I vantaggi delle Digital PR per il tuo sito

Vediamo allora insieme quali sono concretamente i vantaggi legati alle Digital PR e perché dovrebbe entrare a far parte della vostra strategia SEO e di link building.

Come prima cosa per ottenere dei backlink provenienti da pubblicazioni di alto livello, l’unica strada sono le Digital PR. Senza di essi, posizionarsi per una determinata parola chiave competitiva, è quasi impossibile. Inoltre, i link che vengono veramente cliccati perché interessanti e utili ad approfondire un argomento o a visionare le fonti, generano traffico da referral reali. Cosa che Google tiene molto in considerazione! Senza contare che questo porta ad un aumento di traffico sul proprio sito e, perché no, l’acquisizione di nuovi potenziali lead su cui fare campagne di retargeting o perfetti per aumentare il database della tua mailing list.

Altro vantaggio dell’attività di Digital PR riguarda la brand awareness. Ottenere link inseriti spontaneamente in un articolo o in un contenuto di alta qualità, significa dare autorevolezza al vostro sito e al vostro marchio. Verrete pubblicizzati gratuitamente da riviste o realtà di settore che si rivolgono ad un pubblico perfettamente in linea con le vostre esigenze. Ma non solo. Comparendo su riviste qualificate il vostro brand diventerà automaticamente degno di fiducia e verrete identificati come esperti del settore.

Quali sono i contenuti migliori da utilizzare nelle Digital PR?

Abbiamo visto come la creazione di contenuti accattivanti ed interessanti oltre che unici e degni di nota, sia la base per attirare l’attenzione di giornalisti e realtà editoriali di rilievo. Ma come si fa a trovare l’argomento giusto di cui parlare?

Dati, ricerche o contenuti creativi

Secondo svariate analisi sembra che gli studi e le ricerche su uno specifico argomento, coadiuvate da dati siano senza dubbio un elemento di grande appeal per i giornali. Grazie ai numeri, che non sono soggettivi, si può  raccontare una storia e creare una campagna di marketing interessante.

In alternativa, potete realizzare un contenuto che sia creativo al punto tale da attirare l’attenzione dei brand o dei giornali più famosi. Sfruttare un’idea innovativa e fare una pubblicità o un articolo seguendo questa linea potrebbe incuriosire i giornalisti al punto tale da parlare di te.

Cavalcare l’onda delle notizie come esperti del settore

Non dimenticare poi, soprattutto se sei esperto di un determinato tema o argomento, di monitorare le ultime notizie. Se, per ipotesi, sei uno studioso di antropologia comportamentale o delle società complesse, scrivere un articolo in merito a quanto accade in Afghanistan in questo momento potrebbe essere il giusto trampolino di lancio per essere notato e citato con un backlink su un portale autorevole. Il tutto però deve essere effettuato rapidamente, contattando magari un giornalista e spiegando le tue competenze e come un tuo contenuto potrebbe dare un ulteriore valore al loro articolo.

Ma non solo. Anche se non ci sono ultime notizie a fare da gancio, oggi come oggi i giornali sono sempre alla ricerca di esperti per approfondire argomenti o educare i propri lettori. Una volta analizzato il tuo settore e il tuo campo di azione, potrai capire quali sono gli argomenti che maggiormente interessano e destano attenzione nel pubblico. Proprio questi diventeranno dei contenuti, delle presentazioni degli esperti da proporre ai giornalisti del settore.

Digital PR per prodotti

Discorso leggermente più complicato invece riguarda la creazione di contenuti per raccontare o promuovere un prodotto. Da soli difficilmente possono essere delle storie, ma se l’acquisto di quel particolare elemento aiuta a risolvere un problema, aiuta una causa importante, oppure è un grande elemento di risparmio… allora sì. Il tuo prodotto può diventare una bella storia e un contenuto interessante per un articolo. Questo significa che, sicuramente, per un prodotto improntato al B2C trovare un argomento comunicativamente interessante potrebbe essere più semplice. Ma il Digital PR per il B2B funziona comunque molto bene: basta capire qual è il proprio valore e cosa interessa al proprio pubblico.

Attenzione… non è tutto oro quello che luccica…

And I think that glorifying digital PR, over doing the hard work of *being a good solution to the problems of an audience* is bad for brands, and the web. I want a search engine to return the best results, not the company which paid an agency the most to launch a fancy microsite.

— Jono Alderson (@jonoalderson) January 23, 2021

Cosa monitorare per capire se l’attività di Digital PR funziona

Una volta capito cosa è il mondo delle Digital PR e come ottenere backlink per migliorare la propria SEO, è importante anche monitorare i risultati.

1. Bisogna segnalare e contare i link ottenuti dalla tua campagna
2. Controllare l’AS (Authority Score) dei backlink ottenuti
3. Monitora su Google Analytics le vendite o i click provenienti da referral per capire se la tua campagna ha ottenuto successo oppure no.
4. Controlla la visibilità organica

Hai bisogno di altre informazioni in merito alle attività di Digital PR per la SEO? I corsi che mettiamo a disposizione ti aiuteranno a diventare degli esperti del settore: nel frattempo. puoi iniziare a cimentarti con la creazione di contenuti accattivanti per ottenere quanti più backlink possibili e di qualità :)!